Social Media Paid: l’ús de les xarxes socials com a canal publicitari
Objectiu:
Les Xarxes Socials són actualment una obligació i un repte per a les marques o empreses que volen connectar amb els seus consumidors. A la complexitat de crear continguts de qualitat, se suma la dificultat, cada dia més creixent, de fer-los arribar als usuaris. Conèixer les possibilitats del social media paid t’ajudarà a aplicar una estratègia de promoció social que et permetrà reconnectar amb els teus usuaris, donar notorietat al teu contingut i aconseguir els teu objectius, mesurant l’impacte i el rendiment de cada cèntim invertit per aconseguir-ho.
Programa:
Els mitjans socials com a plataformes publicitàries
- Per què usar social media paid
- L’algoritme de la difusió del contingut
- Abast orgànic vs. Abast pagat
- Diferenciació entre mitjans propis, pagats i guanyats
- El compte publicitari social
- Glossari de termes de rendiment
Dissenyant una campanya de Social Media Paid a Facebook/Instagram i Twitter
- Possibles objectius d’una campanya de social media paid
- Formats d’ads possibles
- La segmentació social
- El contingut social media paid
- Defininició del pressupost i del mètode de pagament
- Eines complementàries: lead cards, píxels de conversió
Anàlisi de resultats
- Calculant l’èxit d’una campanya de Social Media Paid
- Estadístiques de rendiment i mètriques per a cada xarxa social
- Mesura de kpi’s de campanya segons els objectius
- Eines per a anàlisi d’una campanya social
- De la plataforma social a la plataforma web
Metodologia:
6 hores de teoria i 2 hores per realitzar un taller pràctic de forma individual que després serà contrastat en grup.
Requeriments:
És fonamental tenir accés a l’administració de pàgina de Facebook i un perfil de Twitter.
Destinataris:
Periodistes i professionals de la comunicació, ja familiaritzats amb el treball en Xarxes Socials i l’elaboració d’estratègies d’interacció amb usuaris i clients a través de Social Media que vulguin complementar aquestes estratègies amb campanyes de social media paid, per maximitzar l’impacte i l’abast de les seves accions.
Professors:
Pilar Yépez Molina
Llicenciada en Publicitat i Relacions Públiques a la Facultat de Ciències de la Informació de Sevilla. Ha estat directora creativa en agències espanyoles dedicades al màrqueting on-line o al màrqueting below the line. Des del 2009, és directora creativa i sòcia fundadora d'Úbica Below, agència especialista en màrqueting i comunicació digital. Professora i ponent amb més de 15 anys d’experiència impartint cursos especialitzats en aquesta matèria en diferents centres i universitats.
Propera edició
BARCELONA
Lloc: Rambla Catalunya, 10 08007 Barcelona
Durada: 8 hores, 2 sessions
Data: 14/09/2016 (De 15:30 a 19:30)
Data: 21/09/2016 (De 15:30 a 19:30)
Idioma: Castellà
Preus:
- Associats del COETIC: 120.0 €
- No col·legiat: 136.0 €
